所谓包装，不仅具有充任产品保护神的功用，还具有的促销作用，跟着近年来商场竞争的剧烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”准则。

　　包装要起到促销的作用，先要能引起顾客的留心，因为只需引起顾客留心的产品才有被购买的可能。因此，包装要运用新颖别致的造型，光彩耀眼的颜色，漂亮精巧的图像，各有特点的质料使包装能呈现耀眼的作用，使顾客一眼看见就产生剧烈的喜好。

　　造型的独特、新颖，能招引顾客的留心力。比方酒瓶造型，一般以圆柱体为主，当直线造型的酒瓶呈现时，就会有耀眼的作用。有的酒瓶还运用安闲曲线，潇洒潇洒，形同翩然起舞的仙女；有的酒瓶运用仿照造型，设计成杂乱的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、漂亮。

　　颜色的美是人简单感触的，有的商场学家乃至以为颜色是抉择出售的要素，他们在长期的商场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地欠好销，灰色便是其中之一。他们以为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购物的激动。他们提出红、蓝、白、黑是4大出售用色，这是在制造红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。以赤色为例，它所具有的形象数多，并且是太阳、火、血液等与生命具有强有力联系的形象，因此，赤色简单使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂于蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这4种颜色是支配咱们每天生活节奏的重要颜色，作为出售用色时可以引发顾客的好感与喜好，这种分析有一定的合理性。图像是与颜色相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的皎白的雪莲花图像，分外雅丽，众所周知。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图像的牌子，包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事。在一排花花绿绿的酒瓶中，它的共同风韵非常众所周知。

　　一般来说，包装的图像要以烘托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使顾客从商标和全体包装的图像上立即能辨认某厂的产品，特别是产品与商铺，包装上商标的耀眼可以立即起到招徕顾客的作用。包装的质料改动相同引起人们的留心，山东出口的瓷器礼品，独出机杼地用玉米皮编成手提式套箱作包装，既充分利用了乡村富余劳动力，又使本地很多的廉价资料变成有民间特征、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”，原来以赤色长方形纸盒作包装，现在用细细的竹傍友编成精美的圆柱形容器，共同漂亮，构成令人难忘的形象。

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